El cine siempre ha estado relacionado con la moda. Tan es así que para atraer al público de una forma diferente, las casas de moda han utilizado el formato del cine para sus campañas publicitarias. Este es el origen del fashion film.
Conversamos en #KaVoltaLIVE con Mazdey, directora audiovisual y creativa. Ella es una de las mentes detrás de Snob Solutions. En esta conversación, entre otras cosas charlamos sobre el fashion film. Herramienta audiovisual a la que la moda está poniendo sus ojos – otra vez -. Como una de las formas más eficaces para presentar nuevas colecciones en esta neo-normalidad.
Por: Ana Volta, @anavolta
Si buscas fashion film en Internet, no encontrarás una definición exacta. Esto es, porque en realidad el término es realmente nuevo. En común solo tiene la moda y un formato de cine. Estas cintas de corta duración, se pueden dividir en narrativas, cuentan una historia; o experimentales, por que se centran en la estética. De allí en adelante el creador tiene total libertad de utilización de recursos estilísticos, lenguajes, música, etc para comunicar una idea.
“… [los fashion films] buscan esa estética y ese lenguaje que es muy cercano al lenguaje de la moda. Lo podemos ver en comerciales de perfumes.” – Mazdey, Snob Solutions
La finalidad que tienen la mayoría de estos cortometrajes es ser otro instrumento publicitario para las marcas. Frecuentemente los encontramos en blogs, en las redes sociales o como parte de la página web de alguna casa de moda.
“… comparado con lo que gastas en una pasarela, el fashion film, es una inversión que puedes distribuir en las redes sociales, en festivales, puedes hacer un evento para mostrarlo a tus clientes acompañando la ropa… aunque pase el tiempo lo puedes reestrenar, lo puedes reeditar, el video no caduca de la misma manera que unas fotos o una pasarela. Quien ya lo vio, o lo vuelva a ver siempre ve cosas diferentes y lo interpreta de maneras diferentes”. – Mazdey, Snob Solutions
… y en México
En México el fashion film, hasta ahora es un recurso poco explotado, y ha sido más desarrollado por cineastas jóvenes e independientes que trabajan en colaboración con diseñadores también jóvenes, con marcas que se arriesgan más a experimentar al comunicar el ADN de sus propuestas.
Snob Solutions, es uno de estos colectivos de jóvenes cineastas y fotógrafos. Ellos apuestan por el fashion film, como un producto que puede ser exhibido en diferentes momentos y formatos. Han llevado este género de cintas a otros ámbitos del estilo de vida: música, cultura y productos de consumo. Con seis años de trayectoria, y una travesía en festivales del género han revolucionado la industria nacional. Conoce más de ellos en esta nota https://www.kavolta.com/2019/03/snob-solutions/
Charlando con Mazdey sobre el #futuromoda con el Fashion Film
Aun cuando tuvimos algunas dificultades técnicas debido a la lluvia que llegó a la ciudad, logramos rescatar un riquísimo audio con un montón de reflexiones sobre qué es el fashion film, cómo sacarle jugo a tu inversión, experiencias con clientes, sobre la imagen del mexicano, sus participaciones en festivales y sus experiencias como creativa.
Ve la conversación completa que tuvimos con Mazdey aquí 👇
https://www.instagram.com/p/CCroTmMBV3B/
