En un momento de crisis para el mundo, se pensaba que podría ser el fin de las pasarelas y eventos presenciales relacionados con la moda. Pero como dicen, “las crisis son oportunidades”, esto repercutió en cómo la industria de la moda mundial manejó la situación.
Este fue el caso también del Fashion Week México, dirigido por Beatriz Calles. Que desde hace 15 años se ha comprometido a apoyar, impulsar y posicionar las carreras al talento nacional a través de distintas plataformas y espacios. Lo ha hecho junto con la agencia COLOÜRSCMX.
Por: Chelsea Marín, @ro_marini_guiademoda
Con el paso de los años ha ido evolucionando la forma de mostrar las colecciones, contando una historia e inspiración de diseñadores y marcas mexicanas. Mudándose a las redes sociales junto con la forma de consumo del usuario final.
Los diseñadores nacionales que a lo largo de estos 15 años de Fashion Week México se han ido sumando son Alexa Ulibarri, OCHO de Chema Torres, Moda Nacional, Kris Goyri, Alfredo Martinez, Galo Bertin, C.A.N.C.I.N.O, Collectiva Concepción, Armando Takeda, estudantes de CENTRO Universidad, Pink Magnolia, Julia y Renata que ya contaban con una trayectoria, se han convertido en los favoritos de la Semana de la Moda.
De las carpas a lo digital
En diciembre 2011 abren su cuenta en Youtube. En este nuevo espacio podías encontrar resúmenes de las pasarelas, entrevistas con los diseñadores, el detrás de cámaras de un desfile. Para en los más recientes años sumar temas de actualidad, glamour y estilo, moda sustentable, entretenimiento, la reinvención de la moda, los inicios de Fashion Week. Videos cortos no más de 30 minutos y fáciles de digerir, que casi siempre eran publicados pasados algunos días de los desfiles.
Fue con la edición Otoño / Invierno 2020, a semanas de iniciarse, que la pandemia los obligó a migrar los desfiles de esa temporada a un formato 100% digital en Youtube, ante la imposibilidad de llevar a cabo desfiles y presentaciones en forma presencial. Lo que le dió un mayor alcance, con una audiencia diferente, y una mejor cobertura. Más de 15,845,643 vistas y más de 52,600 suscriptores.
En Instagram y Facebook, otras redes que han impulsado con más 222 mil seguidores y 180 mil, Fashion Week México, se abre paso. Es una plataforma relativamente joven que aún tiene muchísimo camino por recorrer.
Nuevas formas y lugares para mostrar la moda
Algo que ha empezado a caracterizar la Semana de la Moda en México, son las locaciones de las pasarelas o filmes de moda (fashion films). México presume de sus paisajes y cultura, y aunque anteriormente usaron lugares emblemáticos de la CDMX, ahora con este nuevo formato híbrido han decidido ir a varias partes de la República Mexicana.
Para celebrar los 15 años de Fashion Week México, visitarán ciudades como Monterrey, Puebla, Yucatán y Quintana Roo. Lugares que por sí solos resaltan su belleza natural como escenografías.
El futuro de la semana de la moda mexicana
Beatriz Calles comentó que van a continuar la presentación de los diseños a través de los videos: “Cuando llegas a tan grandes audiencias internacionales y democratizas la moda en los medios digitales, no puedes dejarlo”. También dijo: “La competencia será tener los mejores contenidos, los mejores fashion films para ganar mayores audiencias”, “Importantes directores han sido llamados a formar parte de esto. Realmente creo que esto es solo el inicio”.
Sin duda las redes sociales para la industria de la moda han sido un acierto total. Se ha comprobado que tiene una mayor relevancia, poder ver la colección de temporada en un canal del cual tuvo una presentación hace unos minutos, la capacidad ingresar a la página de los diseñadores, y tener ya en un click la opción de comprarla.
La ropa en esta pandemia fue un sector de gran consumo. Esto abre las puertas a los diseñadores emergentes, que tienen la oportunidad de tener un mayor alcance. En México, los creativos nacionales y el mercado de la moda conforman un mercado bastante joven, ya que la cultura de invertir en su idea y diseños apenas está en desarrollo. Gracias a este tipo de plataformas como Fashion Week México, y otras como Colectivo Diseño Mexicano e Intermoda es que cada vez va tomando mayor fuerza la difusión nacional. | #KaVoltaModa 🖤
