Ser blogger, influenciador o creador de contenido en los últimos años, se ha estigmatizado como algo “malo”, sobre todo en la industria de la moda. Aun cuando nos encontramos en el boom precisamente de las bloggers / influenciadoras / creadoras de contenido mexicanas.
¿Cómo es esto posible?
Hay dos grandes razones: ya no es tendencia… esta definitivamente de MODA ( ó ¿ya es una profesión?) ser blogger / influenciador / creador de contenido.
Lo preocupante de esto, es que no solo trata de ser una persona – normal – trabajadora que pasa que escribe un blog o crea contenido para el Internet, si no que ya es visto como un modo de vida del que se espera sacar una buena tajada.
Editores, y gente que realmente está en la moda, se siente incómoda al hablar del tema. Al ser tratados como tales, o lo peor de todo, cuando se les dan privilegios distintos a estos creadores. A veces por su aspecto físico, pero sobre todo por los miles de seguidores.
Pasa que esta misma tendencia ha hecho que marcas, publirrelacionistas, o personas dedicadas a la mercadotecnia digital prefiere, a los influenciadores sobre quienes están dedicados a la comunicación de moda, desde periodistas hasta editores, basado en justamente eso números de seguidores que falsamente creen que refleja el éxito que puede o no tener una campaña.
Eso que menciono no quiere decir que los bloggers / influenciadores no hagan su trabajo o no logren las metas de las marcas. Solo quiero puntualizar que – famosos, celebridades, influenciadores, bloggers, creadores de contenido, Youtubers, periodistas de moda, editores, etc – son personajes diferentes dentro del espectro de comunicación de la moda. Todos son necesarios, porque no todo es las redes sociales, no todo son las revistas / medios tradicionales, no todos es en línea y no todo será offline. Por lo menos no en nuestro presente ni futuro.
Ser blogger no es tan malo
En general, si te gusta mucho escribir, entrevistar, crear, tomar(te) fotos, hacer videos, es muy divertido. Y en este momento puedes volverlo como algo profesional. Puede ser tu trabajo de tiempo completo si lo haces con dedicación, originalidad, constancia y mucha pasión. (Obvio si logras que te paguen por ello).
Sin embargo, subirte a un ladrillo, intentar colarse a los eventos, portarte arrogante, gritar todo el tiempo cuantos seguidores en Instagram / Tiktok tienes y hacerle ver a todo el mundo “quien eres”, y la peor de todas, pedir cosas gratis a todas las marcas, lejos de hacerte una blogger / influenciadora / creadora de contenidos, te vuelve una persona insoportable y esa es la razón por la que muchos no quieren ser llamados así.
Tampoco es justo colgarse el título de blogger y ni siquiera tener un blog. Sí, hablo de los que solo tienen seguidores en alguna red social y se quieren colar a todo porque son famosos. Los números de seguidores tampoco te hacen un influenciador.
… hora del chisme
Esta reflexión viene de un conjunto de situaciones por las que he vivido al paso del tiempo, desde cuando se llamaban bloggers y mutamos a creadores de contenido (y quien sabe cual será el próximo nombre).
Como he mencionado en varias ocasiones, he trabajando como influenciadora y la forma en la que las marcas tratan a veces a sus “aliados” es pésima; también me ha pasado que por no tener los números eres excluido, pero eso sí, en cuanto la marca necesita “testigos de publicación”, ahora si… “hola, amiga editora…”.
Una vez hasta me enviaron a la oficina un regalito que resultó ser la INVITACIÓN que les mandaron a los influenciadores del evento al que NO ME INVITARON, para que yo si les escribiera una nota del lanzamiento.
Periodistas vs bloggers, influenciadores y creadores de contenido
Así que, muchos que nos dedicamos al periodismo digital o al periodismo de moda, a crear contenidos en español, a luchar por la industria de la comunicación de moda, nos duele sobremanera que estas situaciones pasen.
Más cuando al final tu, que si vas a hacer una nota, que hiciste un convenio con la marca o que de verdad viajaste desde lejos para hacer el trabajo, estés sentado en pasarela en las filas de atrás, mientras los de enfrente se hacen selfies, no ven el desfile, están platicando, no saben ni qué están viendo y ni les importa… o andan con ropa prestada… (#LoSientoNoLoSiento) no hagan nada o suban una nota de tres simples oraciones donde dicen “lo bien que la pasaron y si les tocó regalito de frontrow”.
Es bonito vestir de una marca que te gusta, que aprecias y que te toma en cuenta como su embajador. Solo digo que, tienen que trabajar para permanecer vigentes. Porque recuerden que para 5 minutos de fama o one hit wonders tenemos muchos… | #LunesEnTacones de Ana Volta, 🤍 #KaVolta. Publicado originalmente el 6 de febrero 2017, editado en 2024.
