Durante años se pensó que la moda y la tecnología no tenían nada que ver. Que eran dos mundos tan diferentes y distantes que jamas sus caminos se unirían. Al paso del tiempo, y conforme la tecnología busca nuevos campos de acción y la moda encuentra estética en todo, se ha demostrado que estas dos ramas son tan afines por que vienen de un mismo árbol: la creatividad.
Este año volvimos a la segunda edición de Talent Land, con una misión diferente a la anterior: encontrar exponentes o creativos que estén buscando el futuro de la moda. En el nuevo pabellón “Creativo”, y como parte de los conferencistas de la zona “Fashion” que se presentaron en esta feria de tecnología, encontramos a Annabelle Azadé.
Por: Ana Volta, @anavolta
Imágenes: Wear The Future
Ella es creadora de “Wear The Future”, agencia de relaciones públicas que representa a diseñadores de moda sustentables y tecnológicos. Después de su charla, tuvimos la oportunidad de entrevistarla para que nos contara de su visión y cómo lograr vestir el futuro.
Periodismo y Moda
Su relación con la moda inició hace algunos años atrás. Ha sido periodista en Bangkok, Londres, Tel Aviv y París. Mientras conducía un programa de televisión algunas marcas patrocinaban su atuendo y fue cuando se interesó en la moda. Después hizo un internado en una famosa agencia de Relaciones Públicas en Nueva York. Allí descubrió que darle una voz a los diseñadores de moda que tenían un mensaje que dar no se trataba solo de su tarea periodística, si no que había que representarlos.
Para Annabelle Azadé el futuro de la moda significa que el arte y la ciencia se han mezclado para asegurar un mejor porvenir. Uno que sea sustentable. Cree que se trata de mucha educación. Pero no solo hay que educar al consumidor actual, esta educación debe llegar a todas las nuevas generaciones.
“[…] se necesitan de las teorías abstractas que se proporcionan en el arte y las soluciones matemáticas de las ciencias exactas. Lo más importante para mí es reunir a la gente del arte y la ciencia y ser el puente entre estas dos comunidades. Es probablemente la cosa más gratificante que he hecho.”
Wear The Future / Viste el Futuro
Al verse rodeada de muchos amigos representantes de músicos y artistas visuales se dio cuenta que podía dar a conocer a los diseñadores que tuvieran un mensaje sustentable. Ya había estado construyendo a lo largo de su carrera como periodista una base sólida de respeto y ética hacia ese tema. Así que cuando decidió analizar su red de contactos notó que ya la había construido. Conocía a los periodistas, diseñadores y otros actores. Solo tenía que construir los puentes entre ellos y hacer que las cosas pasaran.
“Quiero representar a los diseñadores con un mensaje científico / favorable al medio ambiente”.
Wear The Future inició hace algunos meses atrás, y la respuesta a esto ha sido favorable. Lo podemos ver a través de su cuenta de Instagram, que ha crecido de manera orgánica. En este tiempo ha logrado representar a los mejores diseñadores Fashion Tech de la industria, como Julia Daviy, la primera diseñadora que imprime 3D – cero desperdicios. También a Horizon Athletic la primera marca de trajes de baño creados con fibra 100% reciclada.
En Wear The Future las marcas que necesitan expandir su visibilidad online y offline encuentran una guía, contactos con medios y revistas, colaboraciones para alfombras rojas, contacto con boutiques y hasta presentaciones en conferencias.
Aunque todo ha ido muy bien, encuentra que es difícil mostrar la moda sustentable todo el año. Muchas revistas tratan este tipo de productos como una “tendencia”, para primavera o para una edición “verde”. Rara vez están interesadas en incluirlo en otros momentos, por ser considerado aburrido y que puede ser una reprimenda al consumidor. Es por ello que Annabelle ha buscado otros espacios para hablarle al mundo sobre moda sustentable, y es por ello que la vemos como portavoz en los más importantes foro, convenciones y eventos.
El futuro en 10 años, según Annabelle Azadé
En un futuro, no más allá de 10 o 20 años, Annabelle Azadé cree que todas las casas tendrán una impresora 3D para que cada quien pueda confeccionar sus prendas. Cree que aun así las tiendas no van a desaparecer, por que hay un encanto en eso de ir a probarse las prendas y tocar los textiles.
Espera que en 20 años, se respete 100% el medio ambiente y que seamos cero desperdicios, por que para entonces seremos más de 10 millones de humanos en la tierra y no nos va quedar de otra.
Un llamado a la acción
A las marcas que aun no son sustentables Annabelle Azadé les dice que calculen sus costos y luego calculen de nuevo siendo sustentables. Notarán que no es tan diferente, que no cuesta tanto hacer una diferencia. Existen muchos programas para entrar en una etapa de transición y llegar a ser una empresa 100% verde. Por ejemplo, ella mentora en San Francisco Fashion Incubator, donde hay programas para reducir la huella de carbono. Solo es cuestión de buscar la que esté en tu ciudad.
La labor de Annabelle Azadé apenas comienza. Cada día vemos en sus redes sociales nuevos descubrimientos de creativos y diseñadores de moda sustentable en todo el mundo, ¡qué ya podemos adquirir eh!
Síguela en Instagram https://www.instagram.com/wear_thefuture/
