Gucci, la casa de modas italiana, este año cumple 100 años de existencia.
Con el lanzamiento de la película “La Casa Gucci”, esta tiene todos los reflectores. ¿Qué historia nos van a contar? Normalmente a las películas biográficas, le meten mucha ficción, o no nos cuentan bien lo que pasó. Es muy conocido el escándalos, la traición y un asesinato, pero también nos contarán el éxito y la lealtad, y de cómo se formó para llegar ser ésta, La Casa de Guccio Gucci, la marca multimillonaria que es ahora.
Por: Chelsea Marín, @ro_marini_guiademoda
Seamos honestos, nos gusta un poco el chisme, y el morbo de las familias. Y vaya que esta familia dio y dará mucho que contar después de ver la película.
Guccio Gucci
Guccio Gucci nació en Florencia, Italia en 1881. A los 17 años emigró a Londres, trabajó como botones en el Hotel Savoy y trabajo en los vagones de lujo del expreso de oriente. Siendo así lo que le dio el conocimiento de los gustos y vida de la gente adinerada. Al finalizar la Primera Guerra Mundial, Gucci regresa a Italia. En 1921 fundó “La Casa Gucci” en Via della Vigna Nuova 7, vendiendo maletas de cuero con estilos clásicos y materiales de alta calidad con artesanos expertos.
En 1930 la marca Gucci se estaba expandiendo con más de 60 artesanos. Clientes internacionales iban a la boutique de Florencia, ya que contaba con bolsas, maletas, zapatos y cinturones. Para el año 1932 se crea el mocasín Gucci. Sus hijos hijos Aldo, Vasco y Rodolfo ya empezaban a interesarse en el negocio abriendo tiendas en Milán y Roma. Terminando la Segunda Guerra Mundial, Guccio Gucci abre su boutique en Nueva York. Celebridades y políticos se les ve con accesorios de la marca dándole un estatus de lujo a la marca.
Los Nietos de Guccio
Hasta aquí todo bien, pero, ¿cuando empiezan las disputas y problemas de la familia que casi se van a la quiebra? En los ochenta.
Paolo Gucci, uno de los hijos de Aldo Gucci ayudó a enviar a su papá a la cárcel por evasión fiscal. Al morir Rodolfo Gucci, su hijo y primo de Paolo, Maurizio Gucci se vuelve accionista con el 50% de las acciones generando una pelea entre Aldo (el tío) y Maurizio (sobrino) por el control de la marca. Paolo le vendió su parte a Maurizio a cambio de tener licencia en comercializar el nombre “Gucci”. Con Aldo en la prisión, Maurizio se convirtió en el presidente de la firma y presidente del Consejo de Administración.
Maurizio Gucci ya a cargo de la compañía sin ninguna experiencia empieza a malgastar el dinero y a vender la empresa. También deja fuera a su primo Paolo, dejándolo con un pago inicial del 10%. A finales de los 80s venden gran parte de la marca a Investcorp. En 1980 contratan a Dawn Mello para volver a posicionar la marca como vicepresidenta ejecutiva, redujo el número de tiendas a solo 180, y solo se vendieron 7 mil artículos.
Aun así a principios de los 90s, Gucci estaba en números rojos. En 1993 Maurizio vende las acciones restantes a Investcorp dejando así fuera a los familiares Gucci de la hasta entonces, empresa familiar.
Traición y asesinato Maurizio Gucci y Patrizia Reggiani
Todo era amor y glamour para esta pareja ya que ambos venían de padres bien acomodados. Aunque a Rodolfo Gucci no le causó mucha emoción esa boda. Patricia y Maurizio tienen 2 hijas, Alessandra y Allegra.
Patrizia “ayudó” mucho para que Maurizio tuviera el control total de la marca. Esta pareja se separa en 1990, y Patrizia tenía una gran sed de venganza, no tanto por que le fuera infiel Maurizio sino por echar a perder el negocio familiar.
Después de la separación Maurizio empieza a salir con Paola Franchi, estuvieron juntos 5 años hasta aquel fatídico 27 de Marzo de 1995 en la cual afuera de su oficina en las escaleras de la entrada un sicario disparó 4 veces siendo el último tiro en su cabeza que le causa la muerte. Patrizia fue la encargada de mandarlo asesinar.
Patrizia Reggiani fue condenada a 26 años de prisión, sale en libertad condicional en el 2013, pero un juez le consigue la pensión vitalicia que se había acordado con su ex esposo. Las hijas que administran el patrimonio de Gucci apelaron la sentencia, dando pelea legal de la cual Reggiani no había visto ningún centavo.
Patrizia tenía ciertas comodidades en su celda. Incluso pudo salir de la cárcel en el 2011 pero comento – “no he trabajado ningún día de mi vida, no pienso empezar ahora”- Se quejó de vestir ropa de Zara, actualmente firmó un documento renunciando su parte de la herencia a cambio de una mínima pensión y que la dejaran pasar algunos días en el velero de la familia.
Tom Ford
Bueno volvamos a la marca después de esta trágica historia, Dawn Mello contrata al diseñador Tom Ford como director creativo. En 1994 para lanzar la colección femenina prêt-à-porter haciéndola má sensual y elegante, con la cual la marca resurgió. Posicionándose con un valor de 3 billones de dólares.
Aunque declaró que se sentía mucha presión ya que trabajaba simultáneamente en la marca Yves Saint Laurent.
Doménico de Sole era Director Ejecutivo en ese tiempo. Al ver los números de Tom Ford decidió invertir más en publicidad. Para 1997 Interscorp decide vender Gucci en 1900 millones de dólares. Bernard Arnault dueño del grupo Louis Vuitton, ya contaba con el 34% de la marca y quería comprar el restante, pero Tom Ford y Doménico de Sole, no querían trabajar para él.
Francois Pinault
Francois, que ya era dueño del conglomerado Pinault-Printemps-Redoute, compró la mitad restante de Gucci. Así mismo compro YSL. Empezando un enfrentamiento entre los franceses, ya que Arnault también quería esa marca en su cartera. Para el año 2000 Gucci le compró las acciones mayoritarias de la firma de Alexander McQueen, ya que se quería desvincular de la marca Givenchy y LVMH. Decía que limitaba su creatividad. Para el 2004 salen de Gucci, Tom Ford y De Sole por diferencias económicas.
Diseñadores
Los diseñadores que pasaron por la marca fueron John Ray, Alessandra Facchinetti y Frida Giannini. Esta última le dio el vuelco de regreso a los diseños traviesos y sexys de Tom Ford haciéndola más contemporánea, involucrando estampados y color comentando – “Creo que la agresividad sexual me parece obsoleta, incluso diría que vulgar”- Giannini aumentó el número de tiendas a 500 dejando la marca en el 2015.
Alessandro Michele, mano derecha de Frida en ese tiempo toma el puesto de director creativo hasta la fecha. Con su estilo retro, chic se vuelve un éxito frente a la casa de moda –“Quiero introducir el concepto de individualidad en Gucci”- llegandole a gente joven y dispuestos a jugar con colores, texturas, incluso diseñar ropa unisex, con toques melancólicos y románticos.
En 2020 Jane Fonda se volvió la imagen de la marca. Con la cual lanzaron la línea sostenible de las prendas y complementos, que están hechos con materiales reciclados, orgánicos o que vienen de fuentes sostenibles. También se sumaron a modificar su calendario de desfiles y trabajar a un ritmo más lento.
Este año sacaron su colección “Gucci Love Parade” en Hollywood, donde desfilaron Macaulay Culkin, Jared Leto. Este también saldrá en la película ”La Casa Gucci”, la cual ya se encontrara en cines, veremos qué tanto es ficción y que tanto es realidad.
En el 2017 crea su marca en el ámbito de la decoración de interiores, con “Gucci Decor” y en el 2019 saca su línea de joyería, que le falta a esta marca por abarcar. Hoy en día La Casa de Guccio Gucci es una marca de más de 22 billones de dólares. Así que ¡felices 100 años Gucci! | #KaVoltaModa 🖤
