¿Te ha pasado que ves el título de una conferencia, te interesa, te anotas para ir, y cuando inicia la ponencia el personaje al frente comienza a decir todo lo que ha hecho… pasan 45 minutos y nunca tocó el tema que te interesaba…?
Así se sintió esta edición de MBFWMx Fashion Week México 2020 en Youtube. Y antes de que me empiecen a regañar o decir que si había cosas muy buenas – que si las había – el problema es, que no fue lo que nos prometieron en cada uno de sus anuncios, incluidos el clip de arriba: “tu lugar en primera fila estará reservado”, y hablaron de un “nuevo formato para presentar moda, y las visiones de cada diseñador”.
Por: Ana Volta, @anavolta
Imagenes de la campaña MBFWmx 2020 en Youtube
Esta idea en definitiva nos volvió locos, los diseñadores podría mostrarnos una simple pasarela sin público, el formato look book, y el más osado, un conceptual fashion film. Al fin tendríamos a un alcance visual (por que del bolsillo es otra cosa), las propuestas de moda mexicana. (… y para algunos nos quitaría incluso el drama de no tener que correr de foro en foro para intentar colarse al mejor asiento disponible para las pasarelas). ¿Qué obtuvimos de eso? Todo y nada.
¿Y la ropa en el MBFWMx Fashion Week México 2020 en Youtube?
Tengo claro que con la situación actual quizá sería irresponsable – empresarialmente hablando – gastar el presupuesto del que dispone una marca en una colección que quien sabe si lograrán vender. Sin embargo, el formato digital vendría a aminorar algunos de estos gastos. En general encuentro que la ejecución de los clips y sus conceptos son buenos, y en ese sentido no tengo ningún tipo de crítica (más que la que ya dije en Twitter), ya que para algunos era la primera vez que incursionan en un formato audiovisual para mostrar su marca.
Algunos hicieron fantásticos y conceptuales fashion films, otros se concentraron en hacer cortos documentales sobre el ADN de su marca, uno que otro hizo un Instagram LIVE de más de 20 minutos, y el resto básicamente un comercial de cualquier novedad sobre su firma. Y de estos clips solo el 20% era lacolección nueva o indumentaria. Lo visto en este MBFWMx Fashion Week México 2020 en Youtube nos dejó con ganas de moda y eso de alguna manera dejó con malas impresiones a la plataforma.
Desde mi punto de vista, el que se moviera todo a digital – que ya se había hecho con Google Plus Fashion Week (2012 al 2015) – era una oportunidad de retomar ese formato, revolucionando la industria de moda mexicana y que repercutiría de manera internacional. Desde hace años esta misma industria en el mundo ha dicho a gritos que las grandes exhibiciones y desfiles ya no son redituables para las casas de moda. También esta era una forma de llegar a un público más amplio en México, más allá de los 5 bloggers, las 3 editoras y los 25 influenciadores o celebridades que realmente pueden asistir a cada show.
El resultado final arrojó clips llenos de branding, ADN de marca, arte y discurso (melodramático de la situación), exhibiendo muy poca indumentaria. Con lo cual pierde posibles adeptos que a duras penas entienden la moda, y que difícilmente aceptan o digieren algo tan superficial como ya de por si algunos ven a esta industria.
Para como está el panorama internacional, tampoco es que pida que ¡no lo vuelvan a hacer! Al contrario, y después de que muchas casas internacionales han dicho que no habrá desfiles de moda para la temporada primavera verano 2021, será importante que México replantee esta idea, y adelante a exhibir la moda de manera digital haciendo uso de toda la creatividad y creativos disponibles.
Ve la MBFWMx Fashion Week México 2020 en Youtube aquí , por que a partir de hoy empiezan nuestras reseñas individuales👇 https://www.youtube.com/channel/UCmF31HrQMVkRGCXq0oiTDYg
Nos vemos en #KaVoltaLIVE para hablar del MBFWMx este miércoles 29 de Abril a las 5pm https://www.instagram.com/ka_volta/
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