Nuestra actualidad es muy diferente a la que probablemente hubiéramos imaginado hace algunos años. No hubiésemos vaticinado una pandemia que cambiaría por completo la forma de relacionarnos y expresarnos en diversas ramas de nuestra cotidianidad. Pero lo que realmente influyó y modificó la vida diaria son las redes sociales.
Con el surgimiento de estas herramientas, nuestra vida se ha vuelto prácticamente inmediata. Reinventaron la forma de relacionarnos, dando pie a la sociedad digital. Grupo de personas a las que conocemos solo por estar en Internet. La cual ha sido un potenciador para buscar nuevas inspiraciones, y asimismo provocó el surgimiento de nuevos referentes de moda.
Por: Yan Álvarez, @yanndebryan
Un poco de historia
Antes de las redes sociales, las inspiraciones en la moda, las imponían primero los reyes o gobernantes. Después fue la clase alta la encargada, para luego pasar esta tarea a los artistas del gremio musical, actoral, o que llevaban una vida completamente pública.
La socialité actual está compuesta por influenciadores
A partir de aplicaciones como Instagram, Snapchat y ahora Tiktok, se dio visibilidad a la socialité de esta sociedad digital, nueva generación de personas que causan una influencia entre la comunidad. Personas ordinarias que se han convertido en figuras públicas por compartir sus looks y estilo de vida a través de estas plataformas. Gracias a la cantidad de seguidores que han acumulado en sus perfiles, las marcas de moda cada vez los solicitan más para que asistan a sus desfiles o incluso para que formen parte de sus campañas publicitarias.
La clase alta o Los Influenciadores
Hoy en día tenemos súper influenciadores como el caso de: Chiara Ferragni, Andy Torres, Mariana Torres, Michelle Salas, Manú Ríos, Pelayo Díaz, por mencionar algunos. Personalidades que se han vuelto importantes para la industria de la moda de manera global. No solo por consumir, si no por modelar y a veces hasta colaborar con las grandes marcas.
Con comportamientos digitales similares (creería que hasta influidos por los anteriores) los influenciadores del gremio musical como: Rosalía, Bad Bunny, J Balvin, Belinda, Danna Paola, Anitta, etc. Son un referente en cuanto al tema de estilo y glamour. Estas figuras han permitido a la industria de la moda crear nuevas formas para conectar con sus públicos meta, y generar estrategias de mercadeo para estar a la vanguardia. No solo con sus proyectos de música, videos o presentaciones, si no con las actividades y la conección que tienen con sus fans en línea.
La clase media o Los Micro-Influenciadores
En nuestra actualidad cada día surgen más talentos que se vuelven tendencia en Internet. Ya no se requieren únicamente grandes cantidades de seguidores, con solo tener una comunidad participando, ya se pueden considerar miembros de la sociedad digital como micro-influenciadores (con +1k y menos de 100k).
El resto son solo personas que están en línea, y esto visto desde una perspectiva mercadológica y social, que nada tiene que ver con el poder adquisitivo o la posición sociocultural de los participantes. Aunque es curioso que ahora la socialité “real”, requiere también tener una “posición” en redes sociales.
Plataformas como Netflix han sacado mucho partido de los influenciadores para promover sus series, películas etc (¿Ya viste lo que está haciendo Belinda al respecto para su serie?). Incluyendo a estas figuras como gancho para que el espectador se interese en su propuestas audiovisuales.
El claro ejemplo de lo puede hacer un influenciador (por lo menos en ficción), lo podemos ver en la serie “Emily en París”, sin duda es el proyecto audiovisual para entender cómo funcionan los influenciadores.
¿Crees que realmente existe esta nueva sociedad digital? ¿A que influenciadores sigues tu? Mientras tanto seguiremos investigando y prestando atención a este movimiento social. | #KaVolta 🖤